مدير بازاريابي كوكاكولا در بريتانيا، بخش دشوار اين استراتژي
حول تبديل عمل ساده نوشيدن به يك تجربه به ياد ماندني براي طرفداران مي چرخد.
به گزارش آقای تبلیغات،
كوكاكولا، بزرگ ترين حمايت مالي خود از مسابقات فوتبال جام ملت هاي اروپا Uefa را آغاز كرده است كه بر مبناي آن انتظار انجام فعاليت
هاي "طرفدار محور" بيشتري از اين شركت مي رود.
به گفته بابي بريتين، مدير
بازاريابي كوكاكولا در بريتانيا، بخش دشوار اين استراتژي حول تبديل عمل ساده نوشيدن
به يك تجربه به ياد ماندني براي طرفداران مي چرخد. در راستاي نيل به اين هدف، بخش عمده
اي از فعاليت هاي كوكاكولا بر روي دادن بليت مسابقات به طرفداران متمركز خواهد شد.
اين تلاش و آزمايش به اميد افزايش ميزان فروش در تابستان صورت مي گيرد.
504 جايزه هر كدام
حاوي چهار بليت اين مسابقات به برندگان خوش شانس داده مي شوند. تصاوير بليت هاي برنده
بر روي بطري هاي 500 ميلي ليتري، 1.25 ليتري و 1.75 ليتري و همچنين بسته هايي شامل
چند قوطي 330 ميلي ليتري نوشابه كوكاكولا به چشم مي خورند.
يك آگهي تبليغاتي در قالب
اين كمپين چند هفته پيش در تلويزيون پخش شد. در همين حال تبليغات ديجيتال و خارج از
خانه نيز وعده برنده شدن بليت هاي اين مسابقات را مي دادند. خلاقيت نهفته در اين تبليغات
ادامه دهنده راه كمپين "Taste the Feeling" است كه ابتداي
سال برگزار شد.
جزء اصلي ديگر اين كمپين،
جفت كردن غذاها با هم است. كوكاكولا اميدوار است كه بتواند با پيشنهاد دادن غذاهاي
مختلف در كنار نوشابه گازدار، در راستاي تلاش براي تطبيق استراتژي هاي خود با سبك هاي
زندگي سالم تر، اين برند را با موقعيت هاي جديد همراه كند.
بازاريابي براي مسابقات يورور
2016 احتمالا در آينده، نتایجی مشابه حمايت مالي كوكاكولا از جام جهاني 2014 را خواهد
داشت. در آن دوره، باوجود افزايش هزينه هاي بازاريابي، كاهش ميزان فروش در مناطق ديگر
را شاهد بودیم. در حقیقت، مسابقات يورو
كي از بزرگ ترين فعاليت ها
با استراتژي "Taste the Feeling" تا امروز به شمار خواهد رفت.
انتهای پیام/
منبع: ام بی ای نیوز