آقای تبلیغات : کار خیر زمان نمی شناسد؛ اما با آغاز ماه مبارک رمضان، دغدغه نیکی کردن در فضای معنوی اش جان می گیرد و حس و حال بهتری را برایمان رقم می زند.

این روزها بانک کشاورزی ما را به یک مشارکت خیرانه دعوت می کند. حساب قرض الحسنه ویژه بانک کشاورزی فرصتی است تا در این ایام آغازگر اقدامی پسندیده باشیم و از یمن برکات مزارع کشورمان امیدی باشد تا روزی این حرکت ما در زمره ی کار های نیک به حساب آید...

ما با "رسول خسروی" مدیرخلاقیت شرکت تبلیغاتی "هم وطا" هم صحبت شدیم تا برایمان درمورد شکل گیری این کمپین که در ادامه کمپین های "طلوعی دوباره"... و "مثل آب خوردن!" برای بانک کشاورزی توسط این شرکت به انجام رسیده است، بگوید:

نقطه تمایز حساب قرض الحسنه ویژه بانک کشاورزی نسبت به سایر حسابهای قرض الحسنه این است که سپرده این حساب اختصاصا صرف عمران و آبادانی زیرساختهای کشاورزی کشور میشود. بانک کشاورزی هرساله در حدود فصل تابستان آغاز به سپردهپذیری این حسابها می کند، اما امسال به علت مقارن شدن این امر با ماه رمضان شروع این جشنواره کمی به جلو افتاد تا بانک از این فرصت مبارک و دغدغه مردم برای انجام کار خیر بهرمند شود.

ما در ابتدای چالش طراحی کمپین بر سه محور اصلی تمرکز داشتیم: معرفی حساب قرض الحسنه ویژه کشاورزی، مناسبت این جشنواره با ماه مبارک رمضان و معرفی این حساب به عنوان فعالیتی خیر و القای حس معنویت به مردم.

هسته اولیه این کمپین از بازی با عبارت "روز حساب" شکل گرفت. علت این انتخاب این بود که برای تمامی حسابهای قرض الحسنه بانکهای مختلف جوایز مادی متفاوتی در نظرگرفته می شود اما ما استراتژی خود را بر نقطه تمایز این حساب بنا کردیم و آن هم پاداشی بود که در روز قیامت به این اقدام خیر تعلق میگیرد.

خسروی در مورد ویژگی های المان بصری این کمپین نیز می گوید:

ما از فرم "تسبیح" استفاده کردیم. دانه های تسبیح علاوه بر بعد معنوی جنبه دیگری هم داشت و آن حساب و کتاب بود، تسبیح وسيله اى است براى حساب اذکار و ادعيه، ما آن را بی شباهت به چرتکه ندیدیم. علاوه بر این ما فرم خوشه های گندم را هم در تصویر به کار گرفتیم. "گندم" به عنوان نمادی از کشاورزی ایرانی مدت هاست در اکثر عناصر تصویری بانک کشاورزی استفاده می شود و ما آن را جزوی از هویت این بانک می بینیم و نهایتا از ترکیب تسبیح و خوشه های گندم به فرم واحدی رسیدیم که برایمان رضایت بخش بود.

او اضافه کرد: کمپین "حسابی که حساب می شود" کمپینی 360 درجه و جامع است و تبلیغات تلوزیونی و رادیویی آن نیز در دست ساخت است. شرکت هم وطا با سابقه زیادی که در حوزه تبلیغات بانک ها دارد به سبکی مشخص در این عرصه دست یافته است و به همین علت است که سه کمپینی که برای بانک کشاورزی به انجام رسیده دارای سبک و سیاقی واحد و با تاکید بر سادگی و صراحت است.

انتهای پیام/

منبع : ایرنا