به گزارش آقای تبلیغات، بسياري از برندهاي بين المللي در راستاي ايجاد سازگاري ميان استراتژي هاي بازاريابي جهاني و محلي با موضوع ثبات برند تلاش فراواني را از خود نشان مي دهند. در این زمینه نيسان با اتخاذ رويكردي خاص در حوزه هاي مختلف انعطاف پذير است.

به گفته روئل دي وريس، مدير بازاريابي و استراتژي برند اين خودروساز، نيسان در ژاپن ميان تقاضا براي تبديل شدن به يك خودروساز جهاني و ملزومات بازاريابي در كشورهاي مختلف تعادل برقرار مي كند.

این رویکرد که برای توسعه برند در مناطق مختلف، فقط به شرايط مناسب محلی بایستی توجه شود، رویکردی كوتاه مدت بوده و در بلند مدت به برند لطمه وارد می کند.

بنابراين نيسان در حالي همكاري با آژانس هاي تبليغاتي محلي را در برنامه خود قرار داده است كه هر روز اطلاعاتي از دفتر مركزي به دستشان مي رسد.

در شرايط كنوني، این برند ضمن نگاه خاص به يك برند مركزي بسيار واضح و شفاف، به بسياري از تفسير هاي محلي نیز توجه می کند.

در دو يا سه ثانيه نخست يك آگهي تبليغاتي، شما بايد به هويت جهانی نيسان پي ببريد. در غير اين صورت ادامه كار نيز بي ربط خواهد بود.

انتهای پیام/

منبع: ام بی ای نیوز