به گزارش آقای تبلیغات، به نظر می‌رسد بیلبوردهای دیجیتال در زمینه‌ی تبدیل شدن به رسانه‌های تعاملی یک قدم فراتر رفته‌اند.

Dannon در کمپین جدید ماست میوه‌ای (رقیق) DanActive، برای اولین بار از چهار سرعت ترافیکی برای انتقال چهار پیام مختلف در بیلبوردهای دیجیتالی جاده‌ای استفاده کرد. پیش از این پیام‌رسانی در بیلبوردهای دیجیتال فقط با توجه به دو سرعت ترافیکی تغییر می‌کرد: «سرعت زیاد، سرعت کم.»

کمپین که اوایل ماه ژوئن شروع شده و تا جولای هم ادامه پیدا کرده، توسط آژانس Y&R و Carat مونترآل در این شهر اجرا می‌شود و اپراتور رسانه‌های محیطی کانادا Dynamic Outdoor و تامین‌کننده‌ی اطلاعات ترافیکی لحظه‌ای Inrix در آن دخیل هستند. پیام در تعداد زیادی از بیلبوردهای دیجیتال در تورنتو و مونترال به نمایش درآمده است.

کمپین‌های بیلبوردی دیگر- که با اپراتورهایLamar، Clear Channel Outdoor و JCDDecaux کار می‌کنند گه‌گاه از این داده‌های کلی مثل وضعیت هوا یا اطلاعات رویدادهای ورزشی مهم علاوه بر دو سرعت ترافیکی استفاده می‌کنند.

شرکت Inrix که در سال 2004 تاسیس شده، سیگنال‌های GPS را از حدود 275 میلیون اتومبیل و تلفن همراه دریافت می‌کند.

به گفته‌ی کوین فورمن، مدیر بخش تحلیل جغرافیایی Inrix، تصاویر روی بیلبوردهای این کمپین هر 8 ثانیه تغییر می‌کنند. سطوح مختلف ترافیکی مشخص‌شده در پیام‌ها، گاه به سرعت ترافیک اشاره دارد، اما در کمپین‌های دیگر تبلیغچی‌ها ممکن است برای افزایش توجه مردم، مجبور شوند در سرعت‌های پایین‌تر متن بیش‌تر یا Call-to-Action اضافه کنند.

فورمن می‌گوید این بیلبوردهای تبلیغاتی تا به حال چندان مورد سنجش قرار نگرفته‌اند، او اضافه می‌کند که شرکت Inrix سعی دارد استانداردی برای سنجش این بیلبوردها تخصیص دهد. این استانداردها شامل تعداد مردمی است که از مقابل بیلبورد گذشته‌اند، برآوردی از کسانی که در نزدیک‌ترین پارکینگ فروشگاه پارک کرده‌اند (با توجه به سیگنال‌های GPS) و مقایسه‌ی مراجعه‌کنندگان به پارکینگ‌ها با گروه کنترل‌کنندگان رقیب که در کمپین مشارکت نکرده‌اند.

حال می‌توانید پیام‌های مختلف را برای چهار سرعت ببینید:

1-      ترافیک قفل: کم‌تر از 20درصد سرعت مجاز

2-      خیلی آرام: 34-20 درصد سرعت مجاز

3-      - ترافیک آرام: 64-35 درصد سرعت مجاز

4-       حرکت روان: بیش از 65 درصد سرعت مجاز

انتهای پیام/

منبع: ام بی ای نیوز