تصور کنید که شرکتی به دنبال جذب سرمایه‌گذار خارجی
برای توسعه فعالیت‌هاش است. از کجا باید شروع کند و چطور؟ اولین گام این است که شما
به وب‌سایتی با اطلاعات مناسب، جذاب و حرفه‌ای نیاز دارید که وقتی سرمایه‌گذاران بالقوه
سایت‌های حوزة فعالیت خود را برای سرمایه‌گذاری جستجو می‌کنند بتوانند شما را پیدا
کرده و اطلاعات اولیه مورد نظر خود را به راحتی به دست بیاورند.
شرکتی که از طریق وبسایت با شما آشنا شد و به شما
مراجعه کرد، لازم است در جلسة اول معرفی شرکت خود را به او معرفی کنید، این کار عموما
در قالب اسلایدهای معرفی شرکت (Corporate Presentation) انجام می‌شود. بعد از جلسه اول هم برای ارائة اطلاعات بیشتر، حرفه‌ای
اش این است که بتوانید گزارش سالیانة (Annual Report) آخرین
سال فعالیت خود را برای کسب اطلاعات بیشتر به سرمایه‌گذاران ارائه کنید.
در جلسات بعدی هم مخاطب شما تمایل دارد اطلاعاتی
از فرصت سرمایه‌گذاری مورد نظر داشته باشد. می‌توانید یک بسته معرفی فرصت سرمایه‌گذاری
برای مخاطبین بالقوه فرآهم کنید که در قالب کتابچه یا پوستر و اسلاید بتواند شرایط
سرمایه‌گذاری را، به صورتی جذاب و حرفه‌ای به مخاطبین معرفی کند. در چنین شرایطی حتی
اطلاعات راهنمایی برای مسیر رسیدن به اتاق سمینار (Signage) یا اتاق سمیناری که خدمات مهم انجام شدة شرکت، یا
خط زمان (TimeLine) فعالیت‌های شرکت روی دیوار آن نصب شده باشد
نیز، برای مخاطبین جذاب خواهد بود. اما چطور تمامی این اقلام را می‌تواند در فرصتی
کوتاه تولید کنید؟
صحبت میلیاردها تومان سرمایه‌گذاری است و تمام جزئیات
برای جلب اعتمام طرف مقابل مهم است. اما چه کسی می‌تواند در توسعة تمامی این اقلام
به شما کمک کند؟ در حالت عمومی شما باید چندین شرکت و فرد با تخصصهای مختلف مشارکت
کرده و تیمی از داخل شرکت را نیز برای انجام چنین پروژه ای بسیج کنید. بماند که زمان
بسیار زیادی از مدیران ارشد شرکت نیز برای فرآهم کردن این مقدمات صرف خواهد شد. یافتن،
قرارداد بستن و هماهنگ کردن افرادی مانند طراح گرافیک، عکاس، ناظر چاپ، نویسنده، مترجم،
تحلیل‌گر، مسئول جمع‌آوری اطلاعات و ... فرآهم کردن مکان و شرایط لازم و مدیریت این
تیم، آن هم زمانی که ممکن است یک بار فقط لازم باشد چنین کاری را انجام بدهید، درد
سر بزرگ و پرهزینه‌ای است؛ بماند که در نهایت هم به دلیل اینکه برای اولین بار است
که چنین کاری را انجام می‌دهید، خیلی باید خوش شانس باشید که روی جلد گزارش سالیانه‌تان
یک غلط املایی تابلو را فرآموش کرده باشید اصلاح کنید، که اگر چنین شود، تمام خستگی
کار روی تنتان خواهد ماند.
در چنین مواردی شما نمیتوانید یک طراح گرافیک پیدا
کنید و بگویید یک کاری برای من بکن! شما به کسی احتیاج دارید که کسب و کار شما را بشناسد،
شما لازم دارید بدانید در دنیا بهترین شرکتها چطور این کار را انجام میدهند؟ و به تخصصهای
مختلف نیاز دارید. چنین مسائلی یک فرآیند حل مسئلة چند بعدی است. شما به یک راه حل
جامع (Total Solution) احتیاج دارید.
به نظر می‌رسد زمانی که با مسئله‌ای مشابه مسئلة
بالا مواجه شدید، مشاوران طراحی اطلاعات (Information Design) می‌توانند به شما کمک کنند. یکی از معدود شرکتهای
این حوزه در ایران، «شرکت ساختاردهى و طراحى اطلاعات قوى سیاه» است که حدودا دو سال
از تولدش می گذرد.
مدیر عامل قوی سیاه، ابوذر شیرزاد، لیسانس
فیزیک اتمی و فوق لیسانس اقتصاد مالی را از دانشگاه شریف گرفته و سالها در حوزة تحلیل
کسب و کار و مشاوره سرمایه گذاری تجربه دارد. او جمعی از همکلاسی های قدیمی و افرادی
با تخصصهای متفاوت را کنار هم جمع کرده تا یک شکاف و نیاز پاسخ داده نشده در فضای کسب
و کار کشور را پر کنند و راه حلی جامع براى به قول خودشان «بازنمایی» مؤثر اطلاعات
ارائه کنند. در ادامه، صحبت های "ابوذر شیرزاد" مدیرعامل قوی سیاه را در
مصاحبه با ام بی ای نیوز می خوانید:
ایده ایجاد قوی سیاه در زمانی که در حوزة مالی و
سرمایه گذاری با شرکتهای خارجی برخورد داشتم به ذهنم آمد. یکی از سندهایی که در بررسی
شرکتهای خارجی بسیار به چشمتان می‌خورد گزارش‌های سالیانه (Annual Report) هستند. شما اطلاعات بسیار زیادی از شرکتها را در
قالبی بسیار جذاب می‌توانید در این گزارش‌ها ببینید. عمده شرکتهای بزرگ در جهان چنین
گزارش‌هایی را به صورت دوره‌ای منتشر می‌کنند. علاوه بر این شما بروشورها و یا گزارش‌های
مختلفی از شرکتهای بزرگ و معتبر در اینترنت یا به صورت چاپی مشاهده می‌کنید که لزوماً
محتوای عجیب و غریبی ندارند، بلکه به دلیل ظاهر حرفه‌ای خود آدم احساس می‌کند با یک
مجموعة خیلی قوی و معتبر طرف شده است، در صورتی که واقعا ما هم در مواردی شرکتهای
با قابلیتهای بالایی داریم که با وجود قابلیتهای بالایی که دارند در چشم مخاطب غیرحرفه
ای و آماتور به نظر می‌رسند. چنین مشکلی البته در حوزه‌های متفاوتی در ایران وجود دارد،
همه شنیده‌ایم که مثلا زعفران ایرانی می‌رود اسپانیان و آنجا بسته‌بندی شده و به عنوان
زعفران اسپانیایی صادر می‌شود، چرا؟ چون ما بلد نستیم خودمان، شرکتمان، محصولات و خدماتمان
را پرزنت کنیم!
در حوزة طراحی اطلاعات هم به نظر من می‌رسید
که اگر این کار را بخواهم حرفه‌ای انجام بدهم، مجموعه‌ای از دانش و مهارت در تحلیل
و طراحی باید کنار هم قرار بگیرند. از سه چهار سال پیش برای تأسیس چنین شرکتی با دوستانی
مشورت کردم و برنامه‌ریزی کردیم تا بالاخره دو سال پیش به صورت عملیاتی برای دور هم
جمع کردن یک تیم با تخصصهای مختلف اقدام کردیم و اینگونه شد که جوجه اردکِ زشتِ سیاه،
متولد شد! البته هنوز هم چندان قُویِ بالغ و برآزنده‌ای نشدیم و همان جوجه اردک زشت
هستیم که تازه به دلیل نوجوانی صدایش هم دو رگه شده است! ولی ارزیابی من با نگاه به
رشدی که کردیم این است که در مسیر درستی داریم حرکت میکنیم.
منبع: ام بی ای نیوز