به گزارش آقای تبلیغات  فهرست "CoolBrands" از حفظ جايگاه Apple در پنجمين سال متوالي به عنوان باحال ترين برند دنيا در مواجهه با رقابت فزاينده نام هايي نظير "Airbnb"، "Netflix"، اينستاگرام و Spotify حكايت دارد.

با وجود برخي حرف و حديث ها درباره فرهنگ مسموم اين شركت از ديدگاه كارمندان، Apple يك بار ديگر به پيشنهاد خريداران و سياستگزاران انگليسي باحال ترين برند جهان لقب گرفت.

اين تحقيق ساليانه با پرس و جو از 2500 نفر مصرف كننده بريتانيايي و هياتي از 36 فرد تاثيرگذار شامل وبلاگ نويس مشهور، الا ميلز (از وبلاگ Deliciously Ella fame)، طراح مد، آماندا ويكلي و سردبيراني از سايت هاي خبري "TechRadar" و "InStyle" در كنار موسس Mobo، كانيا كينگ، فهرستي از باحال ترين برند هاي جهان را معرفي كرد. در اين راستا شركت ها بر اساس چهار عامل مختلف طبقه بندي مي شوند: اعتبار، اشتياق، نوآوري و اصالت.

در فهرست 2015 CoolBrands، برند هاي فعال در دنياي ديجيتال از قبيل Netflix و اينستاگرام به شكل رقباي قدرتمند پادشاهي Apple ظاهر شده اند. اين در حالي است كه اين خدمات پخش كننده آنلاين فيلم با دو پله صعود به جايگاه سوم و پلت فرم زيرمجموعه فيسبوك با يك پله صعود به جايگاه ششم دست يافتند. در جاي ديگر، Spotify با شكستن روند قبلي خود، امسال در پي كسب رتبه هفتم به فهرست 10 برند باحال امسال راه پيدا كرد.

تجزيه و تحليل رده بندي امسال از انتخاب برند هاي در دسترس و كم هزينه و همچنين امكان دسترسي به حجم بالايي از محتوا به عنوان شاخص هاي برند باحال نزد مصرف كنندگان حكايت دارد.

نام مبتكر و جوان Airbnb به ارزش 30ميليارد دلار، در سال جاري ميلادي رتبه دوازدهم را كسب كرد. ورودي جديد ديگر يك شركت سازنده دوربين به نام "GoPro" است كه در جايگاه هجدهم ايستاد.

برند هاي فعال در دنياي ورزش رتبه هاي ممتاز در ميان 10 نام برتر را به دست آوردند. در اين ميان نايك و آديداس هر دو جايگاه هايي ممتاز را توسط خريداران و افراد تاثيرگذار كسب كردند. محققان بر اين باورند كه رده بندي فوق از تمايل نام هاي بزرگ به سوي افراد تاثيرگذار براي تبليغ كمپين خود و تاكيد بر روي سلامت مصرف كنندگان خبر مي دهد.

نكته قابل توجه آن است كه نام هاي مدرن فعال در عرصه مد شاهد افت هفت پله اي "AlexanderMcQueen" و سقوط ناگهاني Chanel به رتبه نوزدهم بوده اند. M.A.C به هر حال براي اولين بار وارد فهرست 20 برند برتر اين فهرست شد كه شايد عامل موفقيت ان همكاري با چهره هاي مشهور نظير شخصيت تلويزيوني معروف، كيتلين جنر، به حساب آيد.

در حالي كه Apple هنوز احتمالا توسط افراد تاثيرگذار و عموم مردم به عنوان باحال ترين برند انگلستان شناخته مي شود، موج هماهنگ كسب و كار هاي به سرعت در حال رشد و كارآفرين به طور جدي موقعيت كنوني آن را به چالش مي كشند.

اعتبار برندهاي مخرب Apple، مثل Netflix، Spotify، اينستاگرام، Airbnb و GoPro با تحكيم مواضع خود و ورود به فهرست 20 برند برتر براي نخستين بار افزايش يافت. اين ستاره هاي درخشان با كمك افراد تاثيرگذار ضمن اطلاع رساني به مصرف كنندگان موفق به حفظ اعتبار و كسب شهرت بيشتر شدند.

انتهای پیام/

منبع: mbn