اپراتور U.S. Cellular، متخصص در زمينه تلكام، با ساخت يك آگهي تبليغاتي پيش از پخش (preroll) هفت ساعته استاندارد جديدي را براي يكنواختي و ملالت تعيين مي كند.
هيجان آن معادل رشد چمن است. در حقيقت، اتفاق غالب اين آگهي تبليغاتي 420 دقيقه اي رشد بسيار آهسته چمن است.
آگهي تبليغاتي فوق با صحنه كار با ماشين چمن زني توسط سخنگوي برند، دارين، در زمين چمني بزرگ شروع مي شود. در ادامه به گفته او فقط با پرداخت 49 دلار در ماه مي توان هفت گيگ اينترنت دريافت كرد. با برخورداري ازچنين حجم بالايي از داده هاي اطلاعاتي شما مي توانيد تقريبا هر فيلمي را ببينيد حتي اگر اين فيلم شامل ساعت ها صحنه رشد چمن باشد. از اين هفت گيگ لذت ببريد.
مدت زمان عمليات چمن زني 15 ثانيه است. سپس با پياده شدن او از ماشين، در حالي چمن ها دوباره رشد مي كنند كه خورشيد مسير تسليم نشدني خود را در آسمان مي پيمايد. اين تبليغات قوي به حفظ نگاه و توجه شما تا پايان آگهي فكر نمي كند.
به اعتقاد جان كيرس، مدير خلاقيت آژانس تبليغاتي MullenLowe بوستون، قبل از نهايي شدن روند ساخت آگهي، كارمندان ايده هاي ديگري نظير تماشاي خشك شدن رنگ، يك قابلمه پر از آب تا رسيدن به نقطه جوش و آمدن گاوها به داخل خانه را در ذهن داشتند اما رشد چمن هميشه گزينه اول آژانس بود.
ايده نمايش تخم مرغ هاي عيد پاك در چمنزار عالي است. صحنه هاي آگهي شامل بازي كريكت دارين (حدود 1:29 ثانيه)، به پرواز درآوردن يك بادبادك (3:09ثانيه)، دفع حملات زنبور هاي عسل (3:36 ثانيه) و ثبت سفارش يك عدد پيتزا (4:13 ثانيه) مي شوند. در لحظات پاياني البته شاهد حركت يك بشقاب پرنده نيز هستيم.
قسمت 15 ثانيه اي ابتدايي اين آگهي تبليغاتي در قالب Preroll، در شبكه هاي AOL، CBS و Hulu پخش مي شود. فيلمبرداري آگهي فوق بدون كات فقط در قالب يك برداشت صورت گرفت.
با ارائه همه تمهيدات لازم و ضروري فيلمبرداري در طول يك روز انجام شد. در ادامه كادر توليد با رويكردي هدفمند دوربين را نزديك هيچ درختي قرار ندادند تا شكستن شاخه اي هرچند كوچك باعث اختلال در فيلمبرداري نشود.
در طول روز فواصل معيني براي اقدامات دارين در نظر گرفته شد. ضمن انجام اين حركات جلوي دوربين، دستورات كارگردان و افراد خلاق در آژانس MullenLowe از طريق يك هدست مخفي به او منتقل مي گرديد. هدف از انجام اين كار كسب نتيجه نهايي تصويري بدون هرگونه وقفه در فيلمبرداري بود.
در صورت تماشاي كل آگهي، شما شاهد لحظاتي كوتاه و ارگانيك مثل عبور يك پروانه از قاب دوربين و تغيير فضاي آسمان از روز به شب خواهيد بود. اين صحنه ها در ذهن كارمندان آژانس جالب تر از يك حلقه فيلم است.
منبع:ام بی ای نیوز