تبدیل SEO
به SXO
SEO به معنای بهبود سازی موتور جست و جو می باشد،
ولی SXO به معنای بهبود سازی تجارب کاربران در جست و
جو است. در چند سال اخیر، موتورهای جست و جویی مانند Google،Bing
و Apple درحال بروز رسانی الگوریتم و فرآیندهای
یادگیری خودکار جهت بهبود سازی تجارب کاربران بوده اند. ولی از آنجایی که الگوریتم
ها بر پایه نرم افزارهای خودکاری می باشند که به جست و جوی اینترنت می پردازند،
تشخیص آنکه جست و جوگر ماشین نیست و انسان است، کار دشواری است. این ایده که
مهندسین نرم افزاری را طراحی کنند که بتواند تنها انگشتان انسان ها که به جست و
جوی مطلبی می پردازند را شناسایی کنند تقریبا ممکن به نظر نمی آید.با آقای تبلیغات همراه باشید.
در حال حاضر موتورهای جست و جو، به اندازه گیری سرعت وب
سایتها، بهبود سازی تلفن های همراه، چارچوب های وب سایت، محتوا و سیگنال های
ارسالی می پردازند تا بتوانند نسبت به برآورده شدن احتیاجات و خواسته های کاربران
اطمینان حاصل کنند.
سوال مهم آن است که SEO
چه تاثیری بر شرکتها، بازاریابان و دارندگان وب سایتها میگذارد؟
متخصصین صنعت SEO
به نتایجی رسیده اند و SEO را کنار
گذاشته و عصر جدیدی از SEO که SXO
نام دارد را معرفی نموده اند. این تغییر، خبر بسیار مهمی برای کسانی که در زمینه
بازاریابی دیجیتال فعالیت دارند محسوب می شود. این به معنای آن است که گروه هایی
که از تکنیک کلاه سیاه استفاده می کنند، تلاشهایشان ناکارآمد می گردد. از آنجایی
که تجارب کاربران تاثیر چشمگیری بر بهبود سازی موتور جست و جو می گذارد، روش های
ذیل، تجار را در زمینه ارتقا SXO یاری خواهد
کرد.
1- پرسش و پاسخ
در گذشته، بازاریابان از چگالی کلمه کلیدی و لینک
پروفایل ها استفاده می کردند و نتایج را از طریق برنامه excel
و با آمار درصدی ارائه می دادند، ولی امروزه متخصصین تنها به تجارب کاربران جست و
جو گر اهمیت می دهند. پرسش چند سوال از خود و پاسخ دادن به آن، به هنگام ایجاد
کمپین بازاریابی تاثیر بسزایی بر کسب تجارت بهتر کاربران جست و جو گر خواهد داشت.
برای مثال، اگر در حال طراحی وب سایتی می باشید و به دنبال
روشی هستید که سایت تان در صفحه نتایج جست و جو ظاهر م شود، باید این سوال را از
خود بپرسید که کاربران چه موضوعاتی را در قسمت جست و جو موتور گوگل تایپ می کنند.
درگذشته، صاحبان وب سایت ها از کلمات کلیدی جالب استفاده می کردند تا بتوانند که
نظر کاربران را به خود جلب کنند. ولی امروزه سلیقه کاربران تغییر کرده است و آنها
سوالهای خود را در موتور جست و جو تایپ می کنند. از این رو، شرکت ها باید سوالهای
مهمی را که نظر کاربران را جلب می کند را
از خود بپرسند و پاسخ دهند.
2- پذیرش تلفن همراه
در عصر امروز، جست و جوها بیشتر از طریق تلفن های همراه
انجام می گیرند و افراد اندکی با کامپیوترهای خود به جست و جوی مطلبی می پردازند.
از این رو، وب سایت تان را به گونه ای طراحی کنید که در تلفن های همراه نیز به
راحتی باز شوند و ترافیک بیشتری را جذب کنند.
سال گذشته، شرکت گوگل به انجام فعالیت هایی در خصوص SEO
پرداخت و الگوریتم اصلی بروز رسانی را رونمایی کرد که صرفاً به بررسی سایت های
بهبود یافته در گوشی های همراه می پرداخت و سایتهایی که در تلفن های همراه به خوبی
عمل نمی کردند و بهبود نیافته بودند را از سایتهایی که بسیار خوب عمل می کردند، جدا
نمود و همین امر موجب شد که توجه به SEO سایتهای
بهبود یافته در تلفن های همراه افزایش پیدا کند. از این رو، از آن پس، تمام صاحبان
وب سایت ها نسبت به توجه بسیار کاربران به تلفن های همراه حساس گشتند و بر این مهم
واقف گشتند که تلفن های همراه بیشتر از کامپیوترها جهت جست و جوی مطلب مورد
استفاده قرار می گیرند.
اخیراً گوگل محصولی را به نام AMP
منتشر کرده که سرعت وب سایتهای تلفن های همراه را افزایش می دهد. این محصول مشکل
صاحبان وب سایتها و بازاریابان را حل نموده، چرا که تاثیر ویژه ای بر ترافیک وب
سایتها گذاشته است.
3- توجه به متریک تجارب کاربران
زمانی که محتوای وب سایتتان را بهبود بخشیدید، مرحله
بعدی بر پایه اطلاعات است. حال باید این مسئله که هنگام بازدید مخاطبان از سایت،
چه اتفاقی می افتد و چه مسئله ای باعث برقراری ارتباط کاربران با شما می گردد را
بررسی نمایید. علاوه بر این، شما می توانید با استفاده از Google
Analytics بازدید و اطلاعات آن را تحلیل کنید.
4- رسانه های اجتماعی
رسانه های اجتماعی در بازاریابی و صنعت های تجاری عاملی
پر اهمیت اند. اکثر مشتریان B2B از طریق
شبکه های اجتماعی مثل twitter، Facebook،
Instagram و linkedIn
صورت گرفته اند. بازاریابان از سایت هایی همچون Facebook
بهره مند می شوند، چرا که می دانند موتورهای جست و جو از طریق سیگنالهای رسانه های
اجتماعی، میزان رضایت و تجارب کاربران از جست و جو را تخمین می زنند.
به عبارت دیگر، زمانی که کاربری از تجربه آنلاین و
اینترنتی احساس رضایت می کنند، آن را در صحنه های شبکه های اجتماعی مطرح می سازد و
از همین طریق، میزان SXO مشخص می
گردد.
در نهایت، اگر خواستار ارتقا رتبه وب سایت خود در
موتورهای جست و جو می باشید و به دنبال چاره ای هستید، بدانید که بهبود سازی تجارب
کاربران(SXO) خیلی موثرتر از بهبود سازی موتورهای جست و جو(SEO) است و با ارتقای آن می توانید تلاش های خود
را به سرانجام برسانید.
تهیه و ترجمه واحد دیتای هلدینگ بین المللی سمین