به گزارش اقای تبلیغات ، برنامه ریزی و اجرای طرح های مختلف تبلیغاتی بر اساس مناسبت ها و شرایط روز جامعه از جمله مواردی است که از گذشته در این صنعت و به اشکال و عناوین مختلف وجود داشته است و طراحان و سیاست گذاران امر تبلیغ از مناسبت های مختلف سال اعم از ملی، مذهبی، سیاسی و... استفاده کرده و تبلیغات خود را با آن ایام و مناسبت خاص انطباق و رنگ و روی دیگری بدان بخشیده اند، چراکه ایجاد و لحاظ کردن این ویژگی مناسبتی نیز بدون تردید در هماهنگی و تداعی به روزبودن بیشتر تبلیغ مورد نظر و در جذب بیشتر مخاطب و تاثیر گذاری آن کمک شایانی خواهد کرد.

درهمین راستا مناسبت ماه مبارک رمضان از جمله مناسبت هایی در سال محسوب شده که این ویژگی خاص بودن را به همراه دارد و برای بسیاری از برندها فرصتی است تا همسو با جریان فرهنگی، اجتماعی این ماه در کنار مخاطبان شان بوده و به ارائه ی خدمات و کالاهای خود بپردازند، شرکت صنایع شیر پگاه ایران یکی از برندهایی است که در این ایام به خصوص در تبلیغات محیطی از فرصت ماه رمضان برای تبلیغ محصولات لبنی خود به شکل خاصی استفاده کرده است.

کیانوش هاتفی مدیر خلاقیت این کمپین در آژانس تبلیغاتی نماآگهی در این گفتگو از مراحل شکل گیری و اجرای این ایده می گوید:

شکل خاص تبلیغات پگاه در بیلبوردها و عبارات کوتاه یکی از مشخصه های بارز این کمپین است که به خاطر داشتن ابهام برای مخاطب ایجاد سوال می کند و بدون آنکه صرفاً به معرفی محصول بپردازد نام برند و پیام آن را انتقال می دهد.

او با اشاره به اینکه به طور کلی تدوین این کمپین براساس سه مرحله ی: پیشواز ماه رمضان، ایام روزه داری در طول ماه رمضان و در نهایت عید فطر و پایان آن مد نظر قرارگرفته است، می گوید: استراتژی باز و بسته بودن پیام، در طی مدت اکران کمپین و عبارت های کوتاه نیز بر اساس همین فراز و نشیب های زمانی طراحی شدند.

مثلاً عبارت "وقت پگاه" که در بیلبوردها دیده می شود به خاطر اهمیت زمان در این ماه بوده است به این معنی که زمان دیده شدن ماه نشانه ی شروع این ایام بوده و همچنین اولین سحری ماه رمضان و زمان سحر و افطارهایی که وعده هایی است که مخاطبان میتوانند از محصولات لبنی پگاه استفاده نمایند مورد نظر قرار داشت، در واقع واژه ی "پگاه" نیز این امکان را ایجاد می کرد که مفهوم مورد نظر بهتر انتقال یابد.

هاتفی می گوید: بر اساس استراتژی این کمپین، درآتلیه نما آگهی نسبت به کاربرد المان بصری و رنگ به کار رفته در پس زمینه ی تبلیغات محیطی آن و واژگان پگاه و وقت سحرگاه اقدام شد که رنگ آسمان در این زمان را تداعی می کند و تصویر اصلی ساعتی است که قسمتی از آن پررنگ تر است و حلال ماه را نشان می دهد که در کنار پگاه خورشید رنگ آسمان در سحرگاه را تداعی می کند و نوعی ارتباط معنوی و آسمانی را در این وقت نشان می دهد

برای نشان دادن ماه رمضان در فرهنگ های مختلف از المان های متفاوتی استفاده می شود که حلال ماه و آسمان در اغلب فرهنگ ها مشترک است و لذا در این کمپین سعی شده تا از این تصاویر بیشتر و بهتر استفاده شود.

عبارت "میهمان پگاه" که در مرحله بعد رونمایی شد در واقع براساس شعار: سحرگاه و شامگاه میهمان پگاه بود که ترجیح داده شد خلاصه تر کار شود و اینکه این برند مخاطبانش را به مصرف محصولات خود در وعده های سحر و افطار دعوت می کند و تصاویری نیز که برای آن در نظر گرفته شد ساده و گویا بودند که نشانه ی وعده ی افطاری یا سحری ساده در خانه های مخاطبان بود که از محصولات پگاه تهیه شده اند و درنهایت نیز مخاطب را درپایان این کمپین که همزمان با عید فطر است با مرحله ی دیگری از این فرایند هدایت می کند.

پگاه در این کار ریسک بزرگی را انجام داد و به ما اعتماد کرده و اجازه دادند از نام بردن محصولات در تبلیغ پرهیز کنیم.

انتهای پیام/

منبع : ام بی ای نیوز