به گزارش آقای تبلیغات ، افسردگی در میان زنانی که موهای خود را در دوره‌ی درمان بیماری
سرطان از دست می‌دهند، بسیار شایع است. یکی از درمان شدگان می‌گوید: ناگهان شما دیگر خودتان نیستید. حالا شما
را با یک برچسب می‌بینند: سرطان.
برای بیشتر مردم کشور
رومانی، خرید موی مصنوعی بسیار گران است و دولت نیز در این زمینه کمکی نمی‌کند. به
همین دلیل موسسه‌ی خیریه‌ی
Fundația Renașterea به کمک آژانس تبلیغاتی McCann Bucharest کمپینی را برای متقاعد کردن زنان برای اهدای بخشی
از موی خود به شرکت‌های سازنده‌ی موی مصنوعی تشکیل دادند.
Ioana Zamfir مسئول بخش کپی‌رایت
آژانس McCann
Bucharest به ما می‌گوید: ”هیچ‌گونه
اطلاع‌رسانی در زمینه‌ی اهدای مو در رومانی انجام نشده است و زنان میلی برای اهدای
موی خود نداشتند. چیزی که آنها میخواستند عضو بودن در یک کمپین بود. پس ما راه دیگری
را در پیش گرفتیم: مد”
با همکاری متخصص مد
و فشن Sorin Stratulat با تیم McCann آنها
به یک مدل موی خیلی خاص رسیدند. این مدل موی نامتقاران از یک طرف کوتاه و از طرف دیگر
بلند بود. این مدل جدید مو را Brave Cut می‌گویند.
در بسیاری از آرایشگاه‌ها این مدل مو رایگان انجام می‌شد و موی جمع شده برای ساخت موی
مصنوعی اهدا می‌شد.
Zamfir می‌گوید: این کمپین، تفسیر جدیدی از جنبش روبان
صورتی ارائه کرد و به دلیل قابل تشخیص بودن آن، به یک نشان همبستگی بین زنان تبدیل
شد.
این کمپین هیچ بودجه‌ای
در اختیار نداشت و برای گسترش، فقط به روابط جمعی و کمک رسانه‌های خبری امید داشت.
Zamfir می‌گوید: این کمپین تاثیری زنجیره‌ای داشت. ابتدا با
یک مجری معروف در برنامه‌ی زنده تلویزیونی شروع شد، سپس زنان بیشتری این مدل مو را
میخواستند، بعد از آن آرایشگاه‌ها وارد کمپین شدند و سلبریتی‌های بیشتری عضو این کمپین
شدند تا جایی که حتی سیاست‌مداران نیز به این کمپین پیوستند.
از زمان شروع کمپین
در ماه نوامبر تاکنون بیشتر از 2400 زن، موی خود را اهدا کرده‌اند و از این مو برای
ساخت 650 کلاه‌گیس استفاده شده‌است. این کمپین در لایه‌های متفاوتی تاثیرگذار بود. Brave Cut به زنان کمک می‌کرد که حزن و اندوه ناشی از تغییرات شدید ظاهری
که در اثر بیماری به وجود می‌آید را پشت سر بگذارند و نیز به اطلاع رسانی عمومی در
مورد مشکل کمبود موی مصنوعی کمک شایانی کرد.
Brave Cut باعث همبستگی بین زنان رومانیایی شد. آنها را متحد
کرد برای امید و حمایت از یکدیگر.
Brave Cut این حس را به زنان منتقل کرد که هرچند کوچک اما آنها
تغییری ایجاد کردند و این به آنها امید می‌داد.
انتهای پیام /
منبع : ام بی ای نیوز