به گزارش آقای تبلیغات ، با تغيير فرهنگ، زبان ما نيز تغيير
مي كند. كلمات و واژگان بر روي طرز فكر و زندگي ما تاثير مي گذارند. براي كارشناسان
برند كه به انعكاس فرهنگ و تاثيرگذاري آن مي انديشند، زبان، زماني اهميت بيشتر را پيدا
مي كند كه براي تكميل تخيلات، خلاقيت ها و برندسازي در آينده مورد استفاده قرار گيرد.
برندينگ در قالب نوعي نظم و انضباط خاص مدام در حال رشد و تغيير
است.
عبارات "جايگاه سازی برند"، "جامعه هدف"،
"دي ان اي برند" و "بینش مصرف كننده" هنوز امروزه به طور گسترده
اي در راستاي هدايت طرز تفكر و تشريح ديدگاه هاي ما در حوزه برندنيگ به كار گرفته مي
شوند.
در دنياي Uber ،Skype و Netflix، دوراني
كه برندها به موجودات زنده تبديل شده اند و زبان با احياي خود همواره جملات جديدي را
خلق مي كند، برندينگ هنوز از ايده هاي قديمي دهه هاي پيش و واژگان قرض گرفته شده از
ديگر حوزه هاي تخصصي بهره مي برد.
در اواسط قرن گذشته، از دهه 50 تاكنون، اصول روانشناسي باعث
بالا رفتن سطح شناخت از روح و روان انسان ها و تجزيه و تحليل خصوصيات آن ها شده اند.
علم روانشناسي ما را از تفكر فردي به سوي تفكر اجتماعي سوق داد و ضمن ارائه بازتابي
از تحولات اجتماعي دهه هاي 60 و 70 و الگو هاي قديمي و قومي، فرصت مطالعه گروه ها و
الگوهاي مورد نياز براي درك رفتار بشر را فراهم كرد.
در دهه 80 اتخاذ رويكردي انساني و در دهه 90 برندينگ احساسي
باعث تاكيد فراوان بر روي عشق و ارتباط شدند. لحن و زبان هر فرد مدت زماني طولاني بر
برندينگ غلبه كرد تا آنكه هزاره جديد سرتاسر به ارتباط لايتناهي و جمعي در جامعه در
ده سال نخست قرن بيست و يكم پرداخت.
امروزه ما بار ديگر به دنياي علم روي آورده ايم. با توجه به
علاقه هميشگي به تحليل ذهن انسان ها، واژگان علم اعصاب و روان به زبان ما راه پيدا
كردند.
شناخت و درك فرايندهاي انساني، لازمه برندينگ است. كمك گرفتن
از ديگر قوانين موجود نيز ديدگاه هاي جديدي را پيش پاي ما قرار مي دهد اما به هر حال
برندينگ، فرايندي خلاق به شمار مي رود. در جهان بسيار تجربي و بي نهايت احساسي امروز،
هر برندي بايد زبان خاص خود را بيافريند.
يك زبان چند بعدي، حالات روحي مختلف انسان ها را بيان مي كند.
زبان منحصر به فرد هر برند با نفوذ به لايه هاي روحي و احساسي انسان ها شكل مي گيرد.
منظور از انرژي برند نيز تاثير حضور آن بر روي مصرف كنندگان،
طرز فكر، احساسات، حركات و تغييرات ايشان در گذر زمان است.
يك برند نياز به بيان ريتم، زمانبندي و جادوي خاص خود دارد.
اين عوامل اصول اساسي تعريف برندهاي نسل آينده را تشكيل مي دهند.
در نهايت با توجه به ظهور برندهاي مختلف در عصر حاضر، زبان برند
در دنياي مدرن امروزي نيز بايد پوياتر، عميق تر و چند بعدي تر شود.
انتهای پیام/
منبع: ام بی ای نیوز