كوكاكولا ديگر از شادي خسته شده و به سراغ جادو رفته است.
به گزارش آقای تبلیغات به نقل از ام بی ای نیوز در آگهي تبليغاتي "Taste the Magic"،
يك گارسون با ميزي با يك سفارش عجيب و غريب نزديك مي شود. مشتري چند عدد بطري كوكاكولا
را سفارش داده است. گارسون از ديگران نيز مي خواهد تا سفارش جديد خود را اعلام كنند.
يك زن معترض است چون بر خلاف ميلش يك بطري نوشابه كوكاكولاي معمولي را براي او آورده
اند. گارسون بدون هيچ گونه ناراحتي آن را به يك بطري
Coca-Cola Zero تبديل مي كند.
بعد ها مشخص مي شود كه او نه يك گارسون معمولي بلكه يك جادوگر ساكن لاس
وگاس و ستاره رسانه هاي اجتماعي به نام "جاستين فلوم" است.
در ادامه يك نفر ديگر از او مي خواهد تا اين كار تكرار كند.
فلوم مي گويد: من حس مي كنم شما طعم ملايم كوكاكولا بدون كالري را مي
خواهيد، براي همين به شما يك بطري Coca-Cola Light مي دهم.
اين تغيير كوچك جالب است: در حالي Zero از گذشته تاكنون براي مردان تبليغ شده است كه زنان Light (در آمريكا به Diet مشهور است) را به
آن ترجيح مي دهند. اين نوشيدني ارتباطات قوي تري با صنعت مد دارد. اين تغيير نامحسوس
جادويي است كه ما انتظارش را نداشتيم. همه اين ترفندها جلوي دوربين رخ مي دهند.
او در ادامه يك بطري ديگر كوكاكولا را به
Coca-Cola Life تبديل مي كند كه البته از نوشيدن آن توسط
افراد حاضر در آگهي تبليغاتي مطمئن نمي شويم. از آن جا كه كوكاكولاي معمولي دژ مستحكم
برند است، در پايان يك زن يك بطري كوكاكولاي معمولي را درون كيف دستي اش پيدا مي كند.
اين قضيه براي همه اعضاي خانواده جالب است.
علاوه بر سود بردن از حضور فلوم در رسانه هاي اجتماعي، كوكاكولا همچنين
از توانايي اين جادوگر به عنوان دستاويزي براي يادآوري گزينه هاي كم كالري متفاوت خود
نزد مردم بهره مي برد. در ادامه به شكلي خوب و عالي تفاوت هاي ميان آن ها نيز براي
بينندگان شرح داده مي شود.
50 درصد از ارتباطات كوكاكولا با هدف تبليغ محصولات اصلي اين برند و 50 درصد
ديگر به منظور تبليغ گزينه هاي كم و بدون كالري آن برقرار خواهند شد. اين به معناي
رشد چهار برابري ميزان سرمايه گذاري برند در سال 2016 در خصوص اين گزينه ها در مقايسه
با سال 2015 ميلادي است.
شما همچنين شايد متوجه تغيير ماهرانه بسته بندي محصولات كوكاكولا شده
باشيد كه دايره قرمز كوكاكولا در بسته بندي همه محصولات برند بر ديگران اولويت دارد.
اين اقدام بخشي از استراتژي هاي "One Brand" كوكاكولا براي نزديك كردن پيشنهادها به يكديگر به حساب مي آيد. فلوم در
ادامه از يك صفحه دايره اي شكل قرمز در اولين جادوي خود استفاده مي كند كه به شكلي
استادانه در راستاي تقويت اين ارتباط سرانجام به معرفي بسته بندي تازه برند منجر مي
شود.
اين تغيير و تحول كاري كرد تا به موضوع اصلي آگهي تبليغاتي تبديل شود.
آيا راهي بهتر از جادو براي تغيير هويت وجود ندارد؟ به اين ترتيب با كمترين توضيحات
مردم به جاي برندينگ جديد بر روي جادوگر تمركز مي كنند. در ادامه شايد اين كار مردم
را از دست مكالمات ناشيانه نجات دهد. كمپين فوق سمپلينگ محصول، فعاليت هاي ديجيتالي،
تجربي و چاپي را در بر مي گيرد. سمپلنگ بهترين راه چشيدن طعم اين نوشابه است.
منبع: ام بی ای نیوز