امروزه ارزش‌گذاری تنها بر اساس دارایی‌های ملموس یک شرکت در سطح جهانی و حتی منطقه‌ای و یا شاید در یک کشور در کشورهای پیشرفته و تا حدودی در کشورهای درحال‌توسعه ،امری منسوخ گشته است. اگر قبول داشته باشیم که برند، چتری از بر سر تمام اعمال و رفتار سازمان کشیده شده است.اکنون تمام شرکت‌هایی که دارای برند معتبر می‌باشند، سعی دارند تا قدرت سازمانی خود را در زیر چتر ارزش برند به جهانیان اعلام نمایند.
ارزش‌گذاری برند در جهان بر اساس استاندارهای متفاوت و توسط سازمان‌های خصوصی مختلفی در جهان انجام می‌گردد، اما در بین تمام روش‌ها، سه روش بسیار معروف است. اما باید در نظر داشت که معروفیت یک روش الزاماً به معنای بهترین روش ممکن نیست.
شاید ارزش‌گذاری برند را بانام‌های دیگری نظیر تعیین بهای برند، ارزش‌گذاری نام تجاری،تعیین قیمت برند، ارزش‌گذاری نشان تجاری، تخمین ارزش برند، نرخگذاری بهای نام تجاری، تخمین بهای برند نیز شنید باشید، اما همگی به یک معنا هستند.
تعیین ارزش برند کاری است تیمی و نیاز به دانش کافی نسبت به محیط داخل و خارج سازمان داشته و قسمتی از حوزه مدیریت برند است.
تیم مشاوران سمین از روش اینتربرند به‌عنوان یکی از کارآمدترین و به‌روزترین روش‌های ارزشیابی برند، استفاده می‌نمایند. شرکت‌هایی مانندDel، Benz، BMW از این روش برای تعیین ارزش برند خود استفاده می‌نمایند.
مدل ارزش‌گذاری برند توسط شرکت اینتربرند
به‌طورکلی، روش ارزیابی اینتربرند شامل 5 گام است:
- بخش‌بندی Segmentation
- تحلیل مالی Financial Analysis
- تحلیل تقاضا Demand Analysis
- تحلیل قدرت برند Brand Strength Analysis
- محاسبه ارزش برند Brand Value Calculation
بر اساس آخرین تغییرات این استاندارد طی 2014، دو عنصر دیگر برای صحت بیشتر ارزش‌گذاری نام تجاری به مدل اینتربند اضافه شده است که در خصوص برنامه ریزی بازار است.
ضمناً، تیم مشاوران سمین برای ارزیابی ارزش برند در دنیای مجازی (ارزشیابی برند آنلاین) با استفاده از تکنیک دوعاملی و ابداعی CMCG ارزش برندهای آنلاین را تعیین نموده که البته برای تعیین عناصر اساسی و تشکیل‌دهنده آن نیز از استاندارهای شرکت اینتربرند استفاده می‌گردد.
مدل ارزشیابی برندهای آنلاین (برای ارزشیابی برندهای تحت وب):
- علاقه
- اجتماعی بودن
- اعتماد
- شهرت
- مقیاس
- دفاع کنندگان
- پاداش
تیم مشاوران سمین آمادگی ارزیابی برند شمارا داشته و خدمات زیر را ارائه می‌نمایند:
- بررسی و تحلیل محیطی برند
- ارزشیابی برند
- ارائه گزارش ارزیابی برند
- ارائه گزارش تفضیلی عیوب برنامه‌ریزی برندینگ (حسابرسی برند)
- ارائه راه‌کارهای تقویت برند