روانشناسی رنگها و بکارگیری آنها در بازاریابی تجاری

رنگها تاثیر بسزایی بر حس بینایی افراد می گذارند و به طور مداوم به عنوان ابزاری مهم در بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند. مطالعات متعددی اظهار داشته اند که رنگهای گوناگون تاثیرات مختلفی به مشتریان می گذارند و برخی از آنها باعث تحریک قسمت هایی از مغز شوند و موجب افزایش هیجان و یا آسایش خاطر افراد می گردد. از این رو، سازمانها و نام های تجاری معروف تاثیرات شگرفی را بر مشتریان شان ایجاد می کنند و رمز موفقیت خود را انتخاب صحیح ترکیب رنگها در علامت تجاری خود می دانند.

شرکت شما از ترکیب رنگها در وب سایت خود چگونه بهره مند می گردد؟

با آقای تبلیغات همراه باشید.

چگونگی تاثیر رنگ ها بر افراد

سبز

 این رنگ سمبل سلامتی، حس آرامش و طبیعت است.

 به علاوه، با پول و افراد ثروتمند یا نام های تجاری توانگر مرتبط می باشد.

جهت ایجاد حس آرامش در مغازه ها مورد استفاده قرار می گیرد.

اکثراً در امور مربوط به محیط زیست و تصاویر مخصوص آن استفاده می شود.

رنگ سبز موجب تحریک همانند سازی قسمت های مختلف مغز و افزایش تعادل میان بدن و احساسات می گردد.

آبی

 اکثراً آقایان از آن استفاده می کنند.

سمبل صلح، آب و حس اعتماد می باشد.

حس امنیت و اعتماد را در نام تجاری شرکت ایجاد می کند.

موجب ایجاد انگیزه و افزایش تولید می گردد.

رایج ترین رنگی است که در دفاتر و سازمان ها مورد استفاده قرار می گیرد.

موجب آرامش ذهن و ایجاد حس آرامش خاطر و صلح می گردد.

 افراد جوان از آن به عنوان رنگی که هم سوی حس بزرگسالیست استفاده می کنند.

قرمز

توسط اکثر رستوران های فست فود مورد استفاده قرار می گیرد، چرا که موجب افزایش اشتها می شود.

حس اورژانسی را به افراد القا می کند و در اکثر فروش های ترخیصی مورد استفاده قرار می گیرد.

 انرژی بالایی را در بر دارد و جلب توجه می کند.

 باعث تحریک بدن می گردد چرا که باعث تحریک اعصاب و بالا رفتن فشار خون می گردد.

نارنجی و زرد

 موجب افزایش خوش بینی و بشاشیت می گردد.

زرد، کودکان را به گریه می اندازد، در حالی که نارنجی برای علامت های احتیاط مورد استفاده قرار می گیرد.

برای جلب توجه خریداران استفاده می شود.

 باعث تحریک منطق و افزایش انگیزه می گردد.

اگر بیش از حد مورد استفاده قرار بگیرد، در افراد ایجاد نگرانی می کند.

بنفش

سمبل دربار، آگاهی و احترام است.

 قسمتی از مغز که برای حل مشکلات استفاده می گردد را تحریک می کند و همچنین موجب حس نوآوری می گردد.

اکثراً در محصولات زیبایی و جوانسازی مورد استفاده قرار می گیرد.

سفید 

سمبل حس پاکی، تمیزی و امنیت است. در مواردی که نیازی به رنگ نیست مورد استفاده قرار می گیرد.

 موجب ایجاد حس خلاقیت می گردد.

خاکستری 

سمبل خلاء زمان و اتحاد است.

 خاکستری پررنگ و استفاده بیش از حد از رنگ خاکستری حس خلاء را به افراد القا می کند.

مشکی 

سمبل قدرت، تسلط، ثبات و توانایی است.

برخی اوقات به عنوان سمبل هوش مورد استفاده قرار می گیرد.

 این رنگ اکثراً برای کوچک نشان دادن سایز اشیا به کار می رود.

 اگر بیش از حد مورد استفاده قرار بگیرند، روحیه افراد را کاهش می دهد.

√ استفاده صحیح از تئوری رنگ ها تفاوت رنگی موجب جلب توجه افراد می گردد.

مد روز

مد روز عبارتی است که در رابطه با سبک محبوب آن دوره مورد استفاده قرار می گیرد. این اصطلاح معمولاً در لباس، کفش، آرایش و وسایل چوبی خانه استفاده می شود.

1. از رنگ هایی که شفافند و جلب توجه می کنند استفاده کنید، چرا که خواندن نوشته های روی کالا را راحتتر می کند.
2. با استفاده از طیف رنگی می توانید توجه خریداران را جلب کنید.
3. ترکیب رنگهایی که تضاد دارند تاثیر بسیاری بر جلب توجه افراد دارد.
4. بهتر است که رنگهای روشن در زمینه و رنگ های تیره به عنوان تصویر و با متن بیایند.

تنظیم رنگ ها موجب ایجاد حس در طرح می گردد.

1. استفاده از رنگ های روشن موجب ایجاد انرژی در افراد و عکس العمل های بهتر آنها می گردد.
2. اگر وب سایت و یا محصول شرکت دارای اطلاعات سنگینی است، بهتر است که از رنگ های تیره استفاده کنید تا چشم خواننده اذیت نشود.

بهره مندی از طیف رنگ در روش های مختلفی انجام می گیرد.

• رنگ های سه گانه

استفاده از رنگ های سه گانه تاثیر ویژه ای بر مشتریان می گذارد و این روش همواره توسط طراحان وب سایت مورد استفاده قرار می گیرند.

• رنگ های مکمل

استفاده از دو رنگ متضاد تاثیر بسیاری بر افراد می گذارد. این امر موجب خسته نشدن چشم ها می گردد و اکثراً در رسانه های چاپی مورد استفاده قرار می گیرد.

• تک رنگ

استفاده از یک رنگ در سایه و هاله های مختلف آن ، بسیار حائز اهمیت می باشد. این امر باعث بهتر شدن طرح می گردد که اکثراً در وب سایت های آنلاین مورد استفاده قرار می گیرد.

تاثیر نهایی رنگ ها بر بازاریابی

√ رنگ هایی که توسط نام تجاری استفاده می شوند، مستقیماً بر مشتریان تاثیر می گذارند.

• 1% براساس بو و صدا خرید می کنند.
• 3% به بافت کالا توجه می کنند.   
• 93% با توجه به ویژگی ظاهری کالا خرید می کنند.                                     

√ رنگ مهمترین و شگرف ترین تاثیر را به مشتریان میگذارند.

• 80% از مشتریان معتقدند که رنگ تاثیر ویژه ای بر شناخته شدن نام تجاری می گذارد.
• 52% از مشتریان به هنگام دلسردی از ویژگی های ظاهری یک مغازه، دیگر از آنجا خرید نخواهند کرد.
• 84.7% از مشتریان معتقدند که رنگ بیشترین تاثیر را بر خریداری آنها می گذارد.

ارتباط میان رنگها و شرکت های بزرگ

MackDonald

کاراکتر اصلی این برند

 کاراکتر اصلی، رونالد مکدونالد، دلقکی است که لباسی زرد و قرمز به تن دارد. این رنگها موجب افزایش انرژی در مشتریان و جلب توجه کودکان می گردد.

زرد

سمبل بشاشیت و مثبت نگری می باشد که در نام تجاری M  مکدونالد مورد استفاده قرار گرفته است، چرا که حس مثبتی را به خواننده القا می کند.

قرمز

موجب افزایش اشتها و ایجاد حس اورژانس در مشتریان می گردد که باعث سریع تر مراجعه کردن مشتریان به رستوران ها می شود.

Starbucks

رنگ های استفاده شده می توانند تحریک کننده باشند به گونه ای که موجب بازگشت دوباره مشتریان به مغازه گردند.

حس آرامش

 استفاده از رنگ سبز حس آرامش را به مشتریان القا می کند و آنها زمانی را صرف نوشیدن قهوه و استراحت می کنند.

کاراکتر پری دریایی:

 استفاده از کاراکتر پری دریایی به عنوان لوگو، حس طبیعت را به مشتریان القا می کند.

سبز: تنها نام تجاری جهان که رنگ سبز را به عنوان رنگ غالب انتخاب نموده است.

Fanta

با اینکه فانتا نوشابه های طعم دار بسیاری را به بازار عرضه می کند ولی 70% افراد طعم پرتقالی آن را خریداری می کنند.

فانتا در حال حاضر، نوشابه با طعم های جدیدی را به بازار عرضه نموده است و تفاوت رنگ آنها موجب رنگین کمانی به نظر رسیدن آن می شود.

رنگ نارنجی: موجب بشاشیت و حس صمیمیت می گردد. به علاوه، این رنگ نظر افرادی که به رنگهای روشن علاقه دارند را به خود جلب می کند.

قوطی های مختلف با رنگ های گوناگون طیف وسیعتری از مخاطبان را به خود جلب می کنند.

√ نتیجه

در نهایت، استفاده از رنگ در بازاریابی و تجارت تاثیر بسزایی بر موفقیت برندها می گذارد. با توجه به آنکه رنگ ها با تفاوت های فرهنگی در ارتباطند، نام های تجاری می بایست نسبت به تفاوت های فرهنگی و نکته های روانشناسی هشیار باشند.

لازم به ذکر است که اکثر نام های تجاری بزرگ که روزانه مورد استفاده قرار می گیرند قبلاً روانشناسی رنگ ها را مورد مطالعه قرار داده اند تا بتوانند بیشترین تاثیر را به مخاطبان بگذارند.

جمع آوری و ترجمه : واحد دیتای هلدینگ بین المللی سمین